Criado pela Zecca Propaganda, o filme mostra cadeiras vazias em debates políticos, televisivos e acadêmicos para simbolizar a ausência do pecuarista nessas discussões
O movimento Vozes da Pecuária lançou em setembro o filme “O Lugar Vazio”, criado pela Zecca Propaganda, de Araçatuba (SP). Com 30 segundos, ele parte de uma provocação: a pecuária está presente em todos os debates sobre uso da terra, mas o próprio setor participa dessa conversa?
Para representar essa ausência, a narrativa mostra cadeiras vazias em discussões políticas, programas de debate e ambientes acadêmicos. Quando um pecuarista finalmente ocupa seu lugar à mesa, o filme apresenta a mensagem central: é hora de conversar com o setor pecuário. A assinatura “Ouvir e ser ouvido” reforça o posicionamento do Vozes da Pecuária como plataforma de diálogo.
As cenas do filme foram criadas com inteligência artificial generativa, com produção musical e sound design da UP Produtora.
A campanha também foi publicada no Ads of the World, considerada uma das maiores plataformas publicitárias do mundo, com versões em português e em inglês:
https://www.adsoftheworld.com/
- Campanha: O Lugar Vazio
- Cliente: Vozes da Pecuária
- Agência: Zecca Propaganda (Araçatuba, SP)
- Equipe criativa: José Eduardo Ferrareze, Guilherme Nogueira, Vittória Marin e Oscar Menezes
- Produção musical e sound design: UP Produtora
Vozes da Pecuária
Movimento nacional criado por pecuaristas para fortalecer a participação dos produtores rurais nos espaços de comunicação, articulação e tomada de decisão. Presente em dez territórios de oito estados, atua por meio da escuta territorial, da mobilização, da produção de conhecimento e da construção de propostas para o desenvolvimento econômico, social e ambiental da pecuária. Em 2026, formalizou o Instituto Vozes da Pecuária para dar estrutura permanente à sua atuação, que conta com o apoio da Terra Adorada para fortalecer a escuta e a participação dos produtores na construção dessas soluções.