{"id":18910,"date":"2021-05-25T14:36:05","date_gmt":"2021-05-25T17:36:05","guid":{"rendered":"https:\/\/baldebranco.com.br?p=18910"},"modified":"2021-05-25T14:36:05","modified_gmt":"2021-05-25T17:36:05","slug":"produtores-rurais-nao-sentem-o-impacto-da-pandemia-e-mantem-investimentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/baldebranco.com.br\/portal\/produtores-rurais-nao-sentem-o-impacto-da-pandemia-e-mantem-investimentos\/","title":{"rendered":"Produtores rurais n\u00e3o sentem o impacto da pandemia e mant\u00eam investimentos"},"content":{"rendered":"\t\t
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A pesquisa ocorreu presencialmente, seguindo todos os protocolos de sa\u00fade e seguran\u00e7a, e foi realizada entre outubro de 2020 e janeiro de 2021 com 3.048 produtores rurais (homens e mulheres com poder de decis\u00e3o, de propriedades de pequeno, m\u00e9dio e grande portes) de 16 estados de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds<\/strong><\/em><\/p>

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Produtores rurais n\u00e3o sentem o impacto da pandemia e mant\u00eam investimentos, mostra 8\u00aa Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural\n <\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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S<\/span>egundo o levantamento realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agroneg\u00f3cio (ABMRA), e divulgado nesta ter\u00e7a-feria (25) aos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o do setor, 64% dos produtores rurais sentiram baixo impacto da pandemia nos seus neg\u00f3cios. Por conta disso, 86% deles n\u00e3o fizeram qualquer mudan\u00e7a na administra\u00e7\u00e3o de suas propriedades e 78% mant\u00eam os planos de investimentos durante a crise sanit\u00e1ria. Esta \u00e9 uma das conclus\u00f5es da 8\u00aa Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural, o mais amplo levantamento do perfil dos produtores, incluindo seus h\u00e1bitos de m\u00eddia, compra e conectividade, entre outros. A pandemia tem impacto m\u00e9dio no campo para 11% dos produtores rurais e alto para 25% deles.<\/p>

A pesquisa ocorreu presencialmente, seguindo todos os protocolos de sa\u00fade e seguran\u00e7a, e foi realizada entre outubro de 2020 e janeiro de 2021 com 3.048 produtores rurais (homens e mulheres com poder de decis\u00e3o, de propriedades de pequeno, m\u00e9dio e grande portes) de 16 estados de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, abrangendo 14 culturas agr\u00edcolas e 4 atividades animais.<\/p>

\u201cA 8\u00aa Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural mostra, com exatid\u00e3o, o que est\u00e1 na mente dos agricultores e criadores neste exato momento em que o Brasil e o mundo ainda s\u00e3o impactados pela pandemia do novo coronav\u00edrus. O levantamento \u00e9 essencial para todos os agentes da cadeia da produ\u00e7\u00e3o, incluindo empresas das mais diferentes \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, entidades de classe, \u00f3rg\u00e3os governamentais, formadores de opini\u00e3o e meios, para entender os h\u00e1bitos dos produtores e a relev\u00e2ncia ou mesmo a baixa relev\u00e2ncia dos novos agentes de comunica\u00e7\u00e3o, como as m\u00eddias sociais, a tecnologia de forma geral e os\u00a0 influenciadores digitais do agro\u201d, destaca Ricardo Nicodemos, vice-presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agroneg\u00f3cio e coordenador da pesquisa, que foi encomendada pela entidade \u00e0 IHS Markit.<\/p>

Conectividade e Comunica\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong>\u2013 A pesquisa tamb\u00e9m constata o avan\u00e7o das ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o no campo: 94% dos produtores t\u00eam smartphone, contra 61% na pesquisa anterior, realizada em 2017. Outro ponto importante \u00e9 a maior oferta de internet no meio rural, dispon\u00edvel para 91% dos produtores de animais e 88% para os agricultores. 57% dos entrevistados usam a rede 15 ou mais vezes por dia. Previs\u00e3o do tempo e informa\u00e7\u00e3o s\u00e3o os principais conte\u00fados buscados por agricultores e criadores.<\/p>

\u201cNunca o conte\u00fado foi t\u00e3o importante nas m\u00eddias digitais\u201d, aponta a pesquisa. \u201c74% dos produtores usam a internet para se atualizar. O levantamento comprova a relev\u00e2ncia do Whatsapp como meio de comunica\u00e7\u00e3o digital. Nada menos do que 76% dos produtores usam a plataforma para realizar neg\u00f3cios, o que \u00e9 uma novidade. O Facebook continua sendo importante como rede social, por\u00e9m n\u00e3o para fazer neg\u00f3cios, e o YouTube quase triplicou de import\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pesquisa de 2017\u201d, detalha Jorge Espanha, presidente da ABMRA.<\/p>

Entre os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, os produtores preferem a tv aberta, seguida por r\u00e1dio, tv especializada, jornal e revista. \u201cDestaco a resili\u00eancia do meio r\u00e1dio, que permanece muito importante no meio rural e tamb\u00e9m a confian\u00e7a dos agricultores e criadores nas revistas e jornais. Um em cada quatro produtores participantes da pesquisa (26%) disse que \u201ca revista \u00e9 muito importante para me manter informado sobre o setor rural\u201d e 30% destacaram que \u201cjornais e revistas do agroneg\u00f3cio ajudam os profissionais do campo a inovar e aumentar os seus ganhos\u201d. \u201cO que vemos \u00e9 a converg\u00eancia de v\u00e1rios meios de comunica\u00e7\u00e3o com a necessidade de agilidade na tomada de decis\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o, fator j\u00e1 previsto na 7\u00aa Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural, de 2017\u201d, ressalta Jorge Espanha.<\/p>

For\u00e7a da Mulher e Eventos Presenciais<\/strong>\u00a0\u2013 A mulher ganha cada vez mais espa\u00e7o no campo, particularmente em postos de gest\u00e3o e em determinadas atividades produtivas, representando 26% dos cargos de decis\u00e3o e comando. Para 94% dos produtores rurais consultados, a mulher \u00e9 vital ou muito importante no neg\u00f3cio rural.<\/p>

O Brasil \u00e9 muito grande e tem caracter\u00edsticas regionais pr\u00f3prias, inclusive em termos de perfil da produ\u00e7\u00e3o, o que se reflete no resultado da pesquisa. Um exemplo \u00e9 a mulher no campo, especificamente quanto \u00e0 sua maior ou menor presen\u00e7a em postos de gest\u00e3o ou lideran\u00e7a. No leite, por exemplo, ela participa com 88%; em contrapartida, na soja, com apenas 2%.<\/p>

A pandemia mudou a realidade dos eventos. Dias de campo, feiras, exposi\u00e7\u00f5es, congressos e outros se tornaram virtuais. \u201cO produtor rural continua preferindo os eventos t\u00e9cnicos e comerciais, por\u00e9m aguardam com expectativa as edi\u00e7\u00f5es presenciais. A 8\u00aa Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural identificou que 39% dos agricultores e criadores foram a eventos presenciais antes da pandemia e que 58% deles pretendem ir no futuro. Essa resposta foi praticamente un\u00e2nime: os produtores rurais desejam a volta dos eventos presenciais\u201d, aponta Ricardo Nicodemos.<\/p>

Software Exclusivo e Minera\u00e7\u00e3o de Dados<\/strong>\u00a0\u2013 O c\u00e9rebro da 8\u00aa Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural \u00e9 um software exclusivo, que possibilita dezenas de milhares de combina\u00e7\u00f5es de dados. Com essa ferramenta, os usu\u00e1rios podem filtrar por atividade, localidade, meio de comunica\u00e7\u00e3o, perfil regional e v\u00e1rios outros indicadores.<\/p>

\u201cA pesquisa completa est\u00e1 dispon\u00edvel somente \u00e0s empresas cotistas. O que informamos aqui \u00e9 apenas um pequeno extrato do que \u00e9 poss\u00edvel fazer em termos de minera\u00e7\u00e3o de dados. Os cotistas t\u00eam um produto \u00fanico \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para aumentar, e muito, o \u00eaxito das suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e marketing e para conhecer profundamente o mercado agropecu\u00e1rio, sob a \u00f3tica dos agricultores e dos criadores de animais. A ABMRA est\u00e1 \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o das empresas interessadas em se juntar \u00e0s dezenas de companhias que j\u00e1 adquiriram a pesquisa e, assim, t\u00eam grande vantagem competitiva em rela\u00e7\u00e3o aos seus concorrentes\u201d, explica Ricardo Nicodemos.<\/p>

\u201cO software exclusivo da pesquisa possibilita determinar, com extrema confiabilidade, as prefer\u00eancias dos produtores em comunica\u00e7\u00e3o e em formas de intera\u00e7\u00e3o, chegando ao detalhe de mostrar quando, onde e a que hora da semana ocorrem os acessos\u201d, complementa Jorge Espanha.<\/p>

Pesquisa \u00e9 Elaborada Desde 1985<\/strong>\u00a0\u2013 A Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural \u00e9 realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agroneg\u00f3cio (ABMRA) desde 1985. A 8\u00aa edi\u00e7\u00e3o \u00e9 a maior da hist\u00f3ria, incluindo 14 culturas agr\u00edcolas (gr\u00e3os, perenes e hortifr\u00fati) e 4 animais (pecu\u00e1ria de corte e de leite, avicultura e suinocultura). As entrevistas foram realizadas em 16 estados \u2013 participa\u00e7\u00e3o de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>

Foram ouvidos 3.048 produtores rurais, sendo 2.310 agricultores e 738 criadores, de pequeno, m\u00e9dio e grande portes. A equipe da IHS Markit, liderada pelo diretor Marcelo Claudino, fez 273 perguntas para cada produtor. No total, foram 4.500 horas de entrevistas.<\/p>

\u201cA ABMRA sente-se orgulhosa em prestar esse servi\u00e7o indispens\u00e1vel para o agroneg\u00f3cio brasileiro, colocando \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o do mercado uma pesquisa ampla, atual e detalhada, como se fosse o \u2018censo do IBGE\u2019 dos produtores rurais em termos de h\u00e1bitos de m\u00eddia e de compra, envolvimento com tecnologia, m\u00eddias preferenciais, principais hor\u00e1rios de conex\u00e3o, perfil por atividade rural e muito mais. Refor\u00e7o o convite para as empresas se tornarem cotistas da pesquisa e terem acesso a um conte\u00fado exclusivo e riqu\u00edssimo, al\u00e9m do software, ferramenta fundamental para an\u00e1lises de investimentos em comunica\u00e7\u00e3o e marketing\u201d, refor\u00e7a o presidente da ABMRA.<\/p>

Mais informa\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/p>

www.abmra.org.br<\/strong><\/a>\u00a0\/\u00a0<\/strong>abmra@abmra.org.br<\/strong><\/a>\u00a0\/ (11) 3812-7814 e (11) 97751-8297<\/strong><\/p>

Fonte: Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o da ABMRA<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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