{"id":23757,"date":"2023-10-19T11:01:30","date_gmt":"2023-10-19T14:01:30","guid":{"rendered":"https:\/\/baldebranco.com.br\/?p=23757"},"modified":"2023-10-19T11:01:30","modified_gmt":"2023-10-19T14:01:30","slug":"e-commerce-alem-das-fronteiras-oportunidades-para-empreendedores-rurais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/baldebranco.com.br\/portal\/e-commerce-alem-das-fronteiras-oportunidades-para-empreendedores-rurais\/","title":{"rendered":"E-commerce al\u00e9m das fronteiras, oportunidades para empreendedores rurais"},"content":{"rendered":"

*<\/em>Por<\/em> Sueme Mori, diretora de Rela\u00e7\u00f5es Internacionais da Confedera\u00e7\u00e3o da Agricultura e Pecu\u00e1ria do Brasil (CNA). Com a colabora\u00e7\u00e3o de Rodrigo da Matta, coordenador de promo\u00e7\u00e3o comercial internacional da CNA<\/strong><\/p>\n

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O isolamento social imposto pela pandemia da covid-19 impactou drasticamente a rotina das pessoas em todos os cantos do mundo, impulsionando a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas que at\u00e9 ent\u00e3o eram realidade para uma minoria, como o trabalho remoto e as compras online. Passado o auge da crise sanit\u00e1ria, observamos a volta gradual aos escrit\u00f3rios, mas o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico continua crescendo.<\/p>\n

De 2019 a 2022, as vendas online no Brasil somaram R$ 450 bilh\u00f5es. Esse valor \u00e9 mais do que o dobro dos R$ 178 bilh\u00f5es que foram movimentados entre 2016 e 2019. O e-commerce veio n\u00e3o s\u00f3 para ficar, mas para tomar uma fatia consider\u00e1vel das vendas nos canais tradicionais.<\/p>\n

Atualmente, as plataformas nacionais concorrem diretamente com os sites de venda globais e, por isso, adquirir um produto com origem em outro pa\u00eds j\u00e1 se tornou pr\u00e1tica comum. Essa modalidade de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico transfronteiri\u00e7o \u00e9 conhecida como “e-commerce cross border”. Em 2021, as vendas online entre pa\u00edses atingiram a marca de US$ 785 bilh\u00f5es, com a expectativa de alcan\u00e7ar US$ 7,9 trilh\u00f5es em 2030. Esse not\u00e1vel boom do varejo online ultrapassa a aquisi\u00e7\u00e3o de produtos convencionais, como eletr\u00f4nicos, celulares e roupas, e se estende a itens n\u00e3o dur\u00e1veis, como alimentos e bebidas. Existe at\u00e9 um termo para a pr\u00e1tica de compras dessa natureza, o “e-grocery”.<\/p>\n

Seja qual for o produto em quest\u00e3o, o e-commerce oferece benef\u00edcios que v\u00e3o al\u00e9m da receita individual gerada. O Banco Mundial, por exemplo, destaca a import\u00e2ncia das plataformas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico na redu\u00e7\u00e3o da pobreza, na expans\u00e3o do com\u00e9rcio global, no est\u00edmulo \u00e0 diversifica\u00e7\u00e3o das exporta\u00e7\u00f5es e na cria\u00e7\u00e3o de empregos. Ao contribuir para a supera\u00e7\u00e3o das barreiras geogr\u00e1ficas, as trocas online se apresentam como uma forma inclusiva de trazer para o com\u00e9rcio internacional empresas e produtores de todos os portes e setores.<\/p>\n

No caso de pequenos e m\u00e9dios produtores de alimentos, as plataformas conectam \u00e1reas rurais com o mercado internacional, proporcionando um canal de comercializa\u00e7\u00e3o eficiente e \u00e1gil em meio \u00e0 complexa cadeia de abastecimento global.<\/p>\n

Um exemplo dessa tend\u00eancia \u00e9 observado na China, onde o Alibaba Group criou pequenas comunidades rurais chamadas de “Taobao Villages’, que se integraram ao com\u00e9rcio eletr\u00f4nico para vender produtos aliment\u00edcios e artesanatos locais. Isso n\u00e3o apenas promove a inclus\u00e3o social, mas tamb\u00e9m aumenta a renda dos membros dessas comunidades.<\/p>\n

A China, ali\u00e1s, lidera o e-commerce global, com participa\u00e7\u00e3o de 34% no mercado mundial. S\u00f3 em 2022 foram transacionados US$ 2 trilh\u00f5es pelo gigante asi\u00e1tico. Como compara\u00e7\u00e3o, o PIB do Brasil no ano passado foi de US$ 1,92 trilh\u00e3o. Estados Unidos e Reino Unido aparecem como segundo e terceiro no ranking, com vendas na ordem de US$ 1,8 trilh\u00e3o e US$ 287 bilh\u00f5es.<\/p>\n

Para o Brasil, terceiro maior exportador de alimentos do mundo e l\u00edder na produ\u00e7\u00e3o de diversos produtos agropecu\u00e1rios, o e-commerce oferece a perspectiva de aproximar quem produz de quem compra. Esse encurtamento da cadeia representa uma revolu\u00e7\u00e3o silenciosa no sistema de distribui\u00e7\u00e3o de alimentos, levando produtores, cooperativas e agroind\u00fastrias a adotarem estrat\u00e9gias de venda online em \u00e2mbito nacional e at\u00e9 internacional.<\/p>\n

O sucesso na expans\u00e3o do com\u00e9rcio online al\u00e9m das fronteiras passa pela supera\u00e7\u00e3o de desafios que incluem quest\u00f5es relacionadas ao marketing, embalagem, log\u00edstica, canais de distribui\u00e7\u00e3o, estabelecimento de parcerias, diferentes fusos hor\u00e1rios e idiomas. Por outro lado, vender diretamente para outro pa\u00eds pode proporcionar margens mais atrativas, redu\u00e7\u00e3o de custos transacionais e garantia de rastreabilidade no processo. Isso permite estabelecer um di\u00e1logo direto com novos consumidores, receber feedback valioso e ter controle sobre a imagem da marca.<\/p>\n

Diferencia\u00e7\u00e3o \u00e9 a palavra chave para se destacar no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, onde se encontra de tudo. Tend\u00eancias de consumo internacional est\u00e3o se consolidando tamb\u00e9m para clientes na \u00c1sia e Oriente M\u00e9dio, com uma prefer\u00eancia por produtos com baixo n\u00edvel de processamento, funcionais, de alto valor nutritivo, isentos ou com redu\u00e7\u00e3o de componentes (como gorduras), produtos fortificados, diet\/light, frutas e castanhas, energ\u00e9ticos e destinados a atletas.<\/p>\n

A oferta de produtos brasileiros pode e deve ir al\u00e9m do \u00f3bvio. Al\u00e9m da qualidade e diversidade, a produ\u00e7\u00e3o brasileira tem “hist\u00f3ria pra contar”. Vender para onde esses atributos s\u00e3o valorizados e bem remunerados \u00e9 uma estrat\u00e9gia inteligente. Melhor ainda se estiverem ao alcance de um clique.<\/p>\n

Para o consumidor mundial, adquirir alimentos online \u00e9 uma tend\u00eancia. Para o empreendedor rural no Brasil \u00e9 uma oportunidade \u00fanica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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