<\/p>\n
A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) celebrou 45 anos<\/strong> em junho de 2024, reafirmando seu o seu prop\u00f3sito de fomentar o conhecimento e as boas pr\u00e1ticas do marketing no Agro.<\/p>\n Est\u00e1 em seu DNA trabalhar para que todos os elos da cadeia produtiva se comuniquem de forma mais eficiente.<\/p>\n \u00c9 a \u00fanica associa\u00e7\u00e3o que congrega todo o ecossistema da comunica\u00e7\u00e3o: anunciantes, ag\u00eancias e ve\u00edculos de m\u00eddia.<\/p>\n Foi essa vis\u00e3o abrangente e o conhecimento que adquiriu em d\u00e9cadas de trabalho que a credencia a se posicionar como \u201cO farol que orienta o caminho para as boas pr\u00e1ticas do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o do Agro.\u201d<\/p>\n O 16\u00ba Congresso de Marketing do Agro ABMRA<\/strong>, que teve como tema \u201cO Pr\u00f3ximo Passo do Marketing No Agro: O Que Nos Espera No Futuro?\u201d<\/strong>, realizado em 19 de setembro de 2024, em S\u00e3o Paulo, reuniu mais de 500 profissionais, que participaram de 9 horas de debates sobre os desafios e o futuro do marketing no setor<\/strong>. O evento, aberto por Roberto Rodrigues (ex-Ministro da Agricultura), Tirso Meirelles (Sistema FAESP\/SENAR-SP) e Daniel Carrara (Sistema SENAR), estimulou diversas reflex\u00f5es, dentre elas, como construir equipes de marketing de alta performance, a rela\u00e7\u00e3o das marcas com a sustentabilidade e o uso do mix de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Cristina Bertelli, Diretora respons\u00e1vel pelo Congresso ABMRA<\/strong>, comemorou o sucesso do evento, ressaltando o ambiente de troca de ideias e networking<\/strong> essencial para o futuro do marketing do Agro. A palestra internacional de Camila Escobar Corredor (CEO da Juan Valdez Caf\u00e9) foi um dos pontos altos, apresentando o case de sucesso da marca de caf\u00e9s colombiana.<\/strong><\/p>\n Os pain\u00e9is abordaram temas como lideran\u00e7a, uso de dados, meio-ambiente, constru\u00e7\u00e3o de marcas fortes e a comunica\u00e7\u00e3o 360\u00ba<\/strong>, oferecendo aos participantes uma vis\u00e3o abrangente sobre as tend\u00eancias globais do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o. Ricardo Nicodemos, Presidente da ABMRA, destacou o evento como um “verdadeiro MBA em um dia”, capacitando os profissionais do setor.<\/p>\n PROJETOS E NOVIDADES DA ABMRA EM 2024\/2025<\/strong><\/span><\/p>\n MOSTRA DE COMUNICA\u00c7\u00c3O ABMRA<\/span><\/p>\n Est\u00e3o abertas as inscri\u00e7\u00f5es para a 22\u00aa Mostra de Comunica\u00e7\u00e3o do Agro ABMRA, no site: mostraabmra.com.br. O primeiro lote de inscri\u00e7\u00f5es encerra-se no dia 20\/09\/2024.<\/p>\n A premia\u00e7\u00e3o, que acontece em novembro\/24, \u00e9 a \u00fanica que reconhece o talento criativo de anunciantes e ag\u00eancias que atuam no Agro. Os primeiros colocados receber\u00e3o o trof\u00e9u \u201cEspantalho de Ouro\u201d ap\u00f3s avalia\u00e7\u00e3o de um qualificado corpo de jurados. A edi\u00e7\u00e3o deste ano conta com 18 categorias, tr\u00eas a mais que em 2023, com a inclus\u00e3o de “Ativa\u00e7\u00e3o de Imprensa”, “Influenciadores do Agro” e “Campanhas Digitais”. \u00c9 poss\u00edvel inscrever o mesmo trabalho em mais de uma categoria, desde que se enquadre nos crit\u00e9rios estabelecidos.<\/p>\n COMIT\u00caS ABMRA<\/span><\/p>\n Os Associados s\u00e3o agrupados em 4 categorias: Produtos e Servi\u00e7os, Ag\u00eancias, Ve\u00edculos de M\u00eddia e Cooperativas. Todos os meses acontecem reuni\u00f5es espec\u00edficas para cada um dos Comit\u00eas. Os encontros seguem uma agenda que conta com uma palestra de um especialista de comunica\u00e7\u00e3o ou de \u00e1reas correlatas, proporcionando trocas e networking de qualidade para gerar insights e ideias pr\u00e1ticas. J\u00e1 passaram pelos comit\u00eas: Silvio Celestino, Eduardo Mar\u00f3stica, Alessandra e Aretuza do canal \u201cEla \u00e9 do Agro\u201d, Yuri Trafane da Ynner e Paulo Hermann, ex-presidente da John Deere. Em 2024, j\u00e1 aconteceram 23 reuni\u00f5es, que contaram com mais de 720 participantes.<\/p>\n ABMRA MAIS<\/span><\/p>\n Lan\u00e7ado esse ano, o ABMRA Mais, \u00e9 o programa de benef\u00edcios e vantagens exclusivas para os Associados da Entidade. Oferece descontos e condi\u00e7\u00f5es especiais em reconhecidas institui\u00e7\u00f5es de ensino e prestadores de servi\u00e7os, tais como ESPM, FGV, USP Esalq, Cuca, IAB, Ebradi, Vexpenses, Coelho & Morello e Cia de Est\u00e1gios. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m s\u00e3o negociadas inscri\u00e7\u00f5es com desconto em eventos importantes do setor, como RD Summit, Congresso Andav e Congresso das Mulheres. No site da ABMRA \u00e9 poss\u00edvel consultar o cat\u00e1logo completo de benef\u00edcios: https:\/\/conteudo.abmra.org.br\/catalogo-abmra-mai<\/a>s.<\/p>\n DOCUMENT\u00c1RIO ABMRA 45 ANOS<\/span><\/p>\n A ABMRA completou 45 anos em junho de 2024 e, para comemorar essa data t\u00e3o importante, reuniu todos os Presidentes que lideraram a Associa\u00e7\u00e3o desde 1979, ano de sua funda\u00e7\u00e3o, para gravar depoimentos, \u201ccausos\u201d e hist\u00f3rias, que resultar\u00e3o em um document\u00e1rio.<\/p>\n A comemora\u00e7\u00e3o do anivers\u00e1rio da ABMRA foi marcada pelo encontro dos Ex-Presidentes, realizado em julho. O document\u00e1rio tem previs\u00e3o de lan\u00e7amento ainda em 2024.<\/p>\n GRUPO COMUNIQUE ABMRA<\/span><\/p>\n Faz parte dos objetivos e prop\u00f3sitos da ABMRA ajudar o setor a se comunicar mais e melhor. A Associa\u00e7\u00e3o, com seu conhecimento, forma\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o, idealizou a cria\u00e7\u00e3o de um grupo de comunicadores. S\u00e3o profissionais s\u00f3cios de pequenos ve\u00edculos de m\u00eddia ou que atuam em carreira solo. Uma das caracter\u00edsticas deste grupo ser\u00e1 a regionaliza\u00e7\u00e3o: os comunicadores est\u00e3o espalhados pelos extremos do Brasil.<\/p>\n O foco ser\u00e1 proporcionar um ambiente sadio para debates construtivos sobre temas relevantes ao marketing, comunica\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o de imagem do Agro, al\u00e9m de contribuir para a constru\u00e7\u00e3o de um trabalho de base e profissional que ajude a melhorar a imagem do setor. A forma\u00e7\u00e3o do grupo Comunique ABMRA come\u00e7ar\u00e1 em outubro de 2024.<\/p>\n 2\u00ba CONCURSO JORNAL\u00cdSTICO DO AGRO<\/span><\/p>\n A ABMRA lan\u00e7ou a primeira edi\u00e7\u00e3o do Concurso Jornal\u00edstico Marca Agro do Brasil, destinado aos profissionais que participaram do “Road Show para Jornalistas e Influenciadores do Agro 2024”, organizado pela Texto Comunica\u00e7\u00e3o. Cada participante desenvolveu um case jornal\u00edstico para divulgar o Projeto Marca Agro do Brasil em sua regi\u00e3o. A banca julgadora foi composta por representantes de associa\u00e7\u00f5es e federa\u00e7\u00f5es relevantes, como Afonso Abelh\u00e3o (APP) e Vin\u00edcius Tavares (Aprosoja), al\u00e9m de ind\u00fastrias nacionais e multinacionais de destaque, como Jacto, Amaggi e Corteva. Tamb\u00e9m participaram ve\u00edculos de m\u00eddia, representados por J\u00falio C\u00e9sar Cargnin (Canal Rural), e especialistas de universidades e \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, como o Professor Paulo Rovai (ESPM) e Paulo do Carmo Martins (Embrapa). Os vencedores da primeira edi\u00e7\u00e3o foram os jornalistas Bruno Faustino (TV Cultura\/TV Tribuna\/SBT) e Divino Onaldo (Programa Morada do Campo\/Podcast Agro e Prosa), que receberam pr\u00eamios como passagens a\u00e9reas, hospedagem e alimenta\u00e7\u00e3o para participarem do 16\u00ba Congresso de Marketing do Agro ABMRA; Inscri\u00e7\u00e3o gratuita do case na 22\u00aa Mostra de Comunica\u00e7\u00e3o ABMRA; Anuidade e Associa\u00e7\u00e3o \u00e0 ABMRA; Tour com todas as despesas pagas para conhecerem a Funda\u00e7\u00e3o Nishimura (Pompeia\/SP); Visita \u00e0s reda\u00e7\u00f5es e est\u00fadios do Canal Rural, TV TerraViva, BAND TV; Encontro com CEO de ind\u00fastria; homenagem e modera\u00e7\u00e3o de um Painel no 16\u00ba Congresso ABMRA.<\/p>\n A ABMRA est\u00e1 em fase de planejamento da 2\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Concurso Jornal\u00edstico ABMRA, que tem a previs\u00e3o de ser lan\u00e7ado em novembro de 2024.<\/p>\n ABMRAPLAY. O STREAMING DE CONTE\u00daDO DA ABMRA<\/span><\/p>\n Para dar sequ\u00eancia \u00e0s novidades lan\u00e7adas durante o ano de comemora\u00e7\u00e3o dos 45 anos, est\u00e1 previsto para novembro o lan\u00e7amento do ABMRAPLAY, uma plataforma de streaming que oferecer\u00e1 aos Associados um vasto conte\u00fado que abarca as palestras das \u00faltimas duas edi\u00e7\u00f5es do Congresso de Marketing do Agro ABMRA, uma variedade de edi\u00e7\u00f5es do ABMRA Ideia Caf\u00e9, Comit\u00eas e do ABMRA Talks, al\u00e9m da cerim\u00f4nia completa das \u00faltimas tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es da Mostra de Comunica\u00e7\u00e3o. Com dezenas de horas de conte\u00fado disponibilizados, a plataforma pode ser acessada tanto pelo computador quanto pelo celular, a qualquer tempo e de qualquer lugar. \u00c9 uma excelente ferramenta para as equipes de marketing, comunica\u00e7\u00e3o e comercial reciclarem conhecimentos e terem muitas informa\u00e7\u00f5es e insights para desenharem suas estrat\u00e9gias. Um dos grandes benef\u00edcios do ABMRAPLAY \u00e9 que todos os colaboradores dos Associados da ABMRA poder\u00e3o ter acesso ao streaming.<\/p>\n PROJETO ALVORAR<\/span><\/p>\n As mulheres enfrentam desafios \u00fanicos e necessidades espec\u00edficas em rela\u00e7\u00e3o ao seu crescimento pessoal. Na sociedade urbana e moderna, as mulheres est\u00e3o rompendo com estere\u00f3tipos que as limitam. No entanto, isso ainda n\u00e3o \u00e9 realidade para grande parte das mulheres produtoras rurais. A ABMRA est\u00e1 desenvolvendo uma iniciativa com abrang\u00eancia nacional, cujo principal prop\u00f3sito \u00e9 ajudar as mulheres produtoras a evolu\u00edrem e se desenvolverem profissionalmente, especialmente as pequenas produtoras agr\u00edcolas e pecuaristas, aprimorando habilidades essenciais como comunica\u00e7\u00e3o, resolu\u00e7\u00e3o de problemas e tomada de decis\u00f5es. Ser\u00e1 desenvolvida uma plataforma digital com especialistas de diversas disciplinas para disponibilizar cursos e treinamentos. As articula\u00e7\u00f5es ser\u00e3o feitas pela ABMRA com associa\u00e7\u00f5es, entidades e ind\u00fastrias parceiras a partir de outubro de 2024.<\/p>\n ACADEMIA ABMRA<\/span><\/p>\n A \u201cAcademia ABMRA\u201d tem como objetivo, disseminar as boas pr\u00e1ticas do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o.\u200b<\/p>\n Na ess\u00eancia \u00e9 uma plataforma educacional que ajudar\u00e1 os profissionais a reciclarem seus conhecimentos ou, para aqueles que est\u00e3o entrando no marketing, a terem boas no\u00e7\u00f5es sobre a din\u00e2mica do setor.\u200b<\/p>\n Ter\u00e1 cursos da pr\u00f3pria ABMRA e com institui\u00e7\u00f5es renomadas com foco em comunica\u00e7\u00e3o, administra\u00e7\u00e3o e marketing. Os cursos propriet\u00e1rios da ABMRA ser\u00e3o oferecidos em uma plataforma digital.<\/p>\n O primeiro curso que foi lan\u00e7ado em conta com a parceria da ESPM e chama “Marketing Estrat\u00e9gico para o Agroneg\u00f3cio”, com data prevista para come\u00e7ar em 22 de outubro de 2024.<\/p>\n Mais informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o dispon\u00edveis no site da ESPM: \u200b\u200b\u200bMarketing Estrat\u00e9gico para o Agroneg\u00f3cio \u2013 Parceria ABMRA\u200b\u200b \u2022 ESPM<\/a><\/p>\n AGRO AWARDS ABMRA<\/span><\/p>\n O pr\u00eamio Agro Awards ABMRA reconhecer\u00e1 os principais profissionais que contribuem para o marketing e comunica\u00e7\u00e3o do agroneg\u00f3cio, fortalecendo a imagem e a reputa\u00e7\u00e3o do setor. Compreende 22 categorias e 3 fases, totalmente digitais, por meio de uma plataforma espec\u00edfica. Na primeira fase, o p\u00fablico poder\u00e1 indicar at\u00e9 10 nomes para cada categoria. Na segunda fase, o p\u00fablico poder\u00e1 votar entre os indicados, resultando em 3 finalistas por categoria. Na terceira fase, o p\u00fablico votar\u00e1 em um dos 3 finalistas para eleger os campe\u00f5es. A previs\u00e3o de lan\u00e7amento \u00e9 janeiro de 2025.<\/p>\n \u00a0<\/strong>PROJETO MARCA AGRO DO BRASIL<\/span><\/p>\n \u201cMarca Agro do Brasil\u201d \u00e9 uma iniciativa voltada para o fortalecimento e a promo\u00e7\u00e3o da imagem do Agro brasileiro. Inclui uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es e campanhas integradas, que ser\u00e3o implementadas de maneira gradual, com o objetivo de conectar a popula\u00e7\u00e3o urbana ao campo, fomentando um sentimento de orgulho e admira\u00e7\u00e3o entre os brasileiros em rela\u00e7\u00e3o aos produtores e ao setor.<\/p>\n A proposta abrange um p\u00fablico diversificado, desde crian\u00e7as em idade pr\u00e9-escolar at\u00e9 estudantes de jornalismo nas universidades; inclui tamb\u00e9m a dona de casa que prepara o caf\u00e9, \u00e0 CEO de uma empresa, o churrasqueiro habitual e os veganos.<\/p>\n A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 levar informa\u00e7\u00e3o e conhecimento para que todos compreendam a verdadeira natureza do Agro e como ele torna a nossa vida melhor.<\/p>\n Na base do projeto est\u00e3o tr\u00eas pilares: consist\u00eancia (conte\u00fados e narrativa baseados em ci\u00eancia), sequ\u00eancia (apresentar as informa\u00e7\u00f5es de forma gradual para que haja melhor entendimento) e frequ\u00eancia (a\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas e perenes).<\/p>\n O Projeto Marca Agro do Brasil, realizado com a mentoria da ABMRA, \u00e9 o primeiro movimento no Brasil capaz de envolver os segmentos p\u00fablico e privado para posicionar corretamente o Agro. O ponto de partida foi a pesquisa \u201cPercep\u00e7\u00f5es sobre o Agro. O que pensa o Brasileiro\u201d, realizada pelo Movimento Todos a Uma S\u00f3 Voz, que abordou 4.215 pessoas, distribu\u00eddas em todos os Estados do pa\u00eds, moradoras em cidades.<\/p>\n O projeto est\u00e1 na fase de capta\u00e7\u00e3o de recursos e negocia\u00e7\u00e3o junto a ind\u00fastrias do Agro, ind\u00fastrias transformadoras como as de alimentos, entidades e associa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n A expectativa \u00e9 que o projeto seja lan\u00e7ado para a popula\u00e7\u00e3o urbana a partir de janeiro de 2025.<\/p>\n \u00a0<\/strong>COIBIR INVERDADES SER\u00c1 UM DOS CAMINHOS PARA AMENIZAR A DIFAMA\u00c7\u00c3O DO AGRO<\/span><\/p>\n As fakes news e a a\u00e7\u00f5es de \u201chaters\u201d s\u00e3o como ervas-daninhas, que aparecem a toda hora. Ent\u00e3o, aqui, n\u00e3o se tem a ideia ut\u00f3pica de acabar com elas, mas, sim, coibir para tentar amenizar. E, para isso, s\u00f3 gerando a\u00e7\u00f5es que tragam preju\u00edzos a quem est\u00e1 disseminando inverdades sobre o Agro.<\/p>\n A\u00e7\u00f5es judiciais por difama\u00e7\u00e3o e de indeniza\u00e7\u00e3o por danos morais e materiais trazem boas perdas para \u201chaters\u201d e difamadores: precisam contratar advogados para se defenderem. S\u00f3 aqui j\u00e1 perdem tempo e dinheiro.<\/p>\n Dentre as frentes programadas no Projeto Marca Agro do Brasil est\u00e1 um conjunto de a\u00e7\u00f5es que visam coibir postagens e outras pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o que difamarem ou prejudicarem a reputa\u00e7\u00e3o de imagem do setor.<\/p>\n O escrit\u00f3rio jur\u00eddico Coelho&Morello, que tem experi\u00eancia nas \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o de imagem, foi contratado para organizar e liderar um programa de repress\u00e3o \u00e0s fake news e haters, contemplado no Projeto Marca Agro do Brasil. O escrit\u00f3rio Coelho&Morello come\u00e7ar\u00e1 a operar j\u00e1 no m\u00eas de outubro\/24.<\/p>\n \u00a0<\/strong>SOBRE A ABMRA<\/span> Site: <\/strong>\u00a0www.abmra.org.br<\/a><\/p>\n Instagram:<\/strong>\u00a0 instagram.com\/abmra_<\/a><\/p>\nDestaques da 16\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Congresso de Marketing do Agro:<\/strong><\/span><\/h3>\n
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\n<\/strong>A\u00a0Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA)\u00a0\u00e9 a \u00fanica entidade voltada exclusivamente ao marketing e \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o do\u00a0Agro. H\u00e1 45\u00a0anos, fortalece o marketing\u00a0disseminando as boas pr\u00e1ticas contribuindo com todos que participam da cadeia produtiva do setor a se comunicarem melhor.\u00a0Congrega\u00a0a\u00a0academia, empresas e ind\u00fastrias, consultorias, ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o e propaganda, ve\u00edculos de m\u00eddias e jornalistas. ABMRA – A Casa Dos Profissionais do Marketing e da Comunica\u00e7\u00e3o do Agro.<\/p>\n