O renomado especialista em marketing agro e membro do Conselho Cient\u00edfico Agro Sustent\u00e1vel (CCAS), Jos\u00e9 Luiz Tejon, lan\u00e7ou sua mais recente obra,\u00a0Agricultura Familiar \u2013 Marketing \u00c9tico<\/i>, pela Editora FEALQ de Piracicaba, em um evento no COSAG\/FIESP, marcado por um coquetel prestigiado por figuras influentes do setor agro e da academia. A publica\u00e7\u00e3o oferece um guia pr\u00e1tico para pequenos produtores rurais, apresentando estrat\u00e9gias inovadoras de marketing e metodologias modernas, como o\u00a0Design Thinking<\/i>, com o objetivo de transformar desafios do campo em oportunidades.<\/p>\n
Um manual para o futuro da agricultura familiar<\/strong><\/p>\n Tejon, que \u00e9 doutor em Educa\u00e7\u00e3o e um dos pioneiros no marketing para o agroneg\u00f3cio, aborda na obra conceitos fundamentais para impulsionar a competitividade das pequenas propriedades. O autor explica como o\u00a0Design Thinking<\/i>\u00a0pode ser adaptado \u00e0 realidade do campo. “O\u00a0Design Thinking<\/i>\u00a0re\u00fane mentes criativas para identificar e conectar oportunidades existentes, mas ainda n\u00e3o exploradas. Pense que a roda foi inventada h\u00e1 mil\u00eanios, mas s\u00f3 recentemente surgiu a mala com rodinhas. \u00c9 esse tipo de inova\u00e7\u00e3o que pequenos produtores, unidos em cooperativas, podem alcan\u00e7ar, trazendo produtos diferenciados com indica\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas e denomina\u00e7\u00f5es de origem \u00fanicas”, afirma.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o livro inclui um cap\u00edtulo espec\u00edfico, em linguagem acess\u00edvel, sobre Direito Agr\u00e1rio e Tribut\u00e1rio, considerado pelo autor como um tema crucial para a sustentabilidade das pequenas propriedades. “Com a complexidade do cen\u00e1rio tribut\u00e1rio no Brasil, especialmente diante da iminente reforma, agricultores precisar\u00e3o de assessoria especializada para adaptar suas gest\u00f5es de maneira eficaz”, destacou Tejon.<\/p>\n O cooperativismo como alicerce<\/strong><\/p>\n Outro ponto forte da obra \u00e9 o destaque ao cooperativismo, tratado como um modelo essencial para o desenvolvimento da agricultura familiar. “Cooperativas s\u00e3o casas de educa\u00e7\u00e3o intensiva que transportam seus cooperados a padr\u00f5es elevados de performance, garantindo que ningu\u00e9m fique para tr\u00e1s”, ressaltou o autor.<\/p>\n Reflex\u00f5es de lideran\u00e7as do agro<\/strong><\/p>\n O livro conta com um posf\u00e1cio escrito por Jos\u00e9 Ot\u00e1vio Menten, presidente do Conselho Cient\u00edfico Agro Sustent\u00e1vel (CCAS). Menten destacou a relev\u00e2ncia do trabalho de Tejon: “Foi uma honra contribuir com o posf\u00e1cio desta obra. A sensibilidade do autor em reconhecer o papel crucial dos milh\u00f5es de agricultores familiares \u00e9 inspiradora. Eles s\u00e3o fundamentais para consolidar o Brasil como uma pot\u00eancia agroambiental”.<\/p>\n Sobre o autor<\/strong><\/p>\n Jos\u00e9 Luiz Tejon \u00e9 uma das maiores autoridades em marketing para o agroneg\u00f3cio, com mais de 35 livros publicados. Al\u00e9m de sua vasta forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica em institui\u00e7\u00f5es como Harvard, MIT e Universidade Mackenzie, Tejon atua como conferencista internacional, conselheiro e s\u00f3cio-diretor da Biomarketing. Seu trabalho reflete um compromisso constante com a educa\u00e7\u00e3o e o desenvolvimento sustent\u00e1vel do setor agro.<\/p>\n Agricultura Familiar \u2013 Marketing \u00c9tico<\/i>\u00a0n\u00e3o \u00e9 apenas uma obra t\u00e9cnica, mas um chamado para um novo olhar sobre as pequenas propriedades rurais. Com uma abordagem acess\u00edvel e pr\u00e1tica, o livro promete ser um marco na valoriza\u00e7\u00e3o da agricultura familiar brasileira.<\/p>\n