Nova etapa reforça a iniciativa fazendo da distribuição nacional da Piracanjuba um potente canal estratégico de conscientização e mobilização social
Em alusão ao Dia Internacional da Pessoa Desaparecida, lembrado em 30 de agosto, o Grupo Piracanjuba anuncia uma nova etapa da campanha Desaparecidos, desenvolvida pela agência Ampfy em parceria com a Associação Mães da Sé, instituição que, desde 1996, acolhe e apoia famílias na busca por seus entes desaparecidos. A iniciativa passa a estampar mais de 40 novas imagens de pessoas desaparecidas nas embalagens de leite UHT da marca, projetadas e atualizadas por meio de inteligência artificial, fruto do trabalho do artista digital Hidreley Dião, especialista em projeção de idade. A tecnologia permite divulgar como essas pessoas estariam atualmente, ampliando as chances de reconhecimento e contribuindo para dar visibilidade a uma causa que mobiliza milhares de famílias brasileiras.
Mais do que atualizar fotografias, a campanha transforma um dos produtos mais presentes no cotidiano dos brasileiros em um canal de conscientização social. Ao chegar diariamente a milhões de lares, as embalagens levam o tema para dentro das casas, estimulam a conscientização da sociedade e ampliam o alcance das buscas por pessoas desaparecidas.
Lançada em outubro de 2024, a campanha completa dois anos com resultados concretos. Segundo a Associação Mães da Sé, 38 pessoas desaparecidas foram localizadas durante o período em que a iniciativa está no ar. Embora nenhuma delas estivesse entre as imagens estampadas nas embalagens, a ampla repercussão da ação aumentou significativamente o número de pistas recebidas e de famílias que passaram a procurar a entidade em busca de apoio.
“Entendemos que nossas embalagens cumprem um papel social importante. Elas chegam diariamente à mesa e à casa de milhões de brasileiros e, por isso, são um canal de informação para causas que precisam de mais visibilidade. A campanha Desaparecidos mostra como a força de uma marca pode contribuir para mobilizar a sociedade e levar esperança a famílias que convivem diariamente com a angústia da espera ou da ausência”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
Para Ivanise Esperidião da Silva, fundadora e presidente da Associação Mães da Sé, que há quase 30 anos procura pela filha, Fabiana Esperidião, uma das pessoas retratadas na campanha, a continuidade da parceria amplia a visibilidade da causa e fortalece as chances de novos reencontros. “Cada nova imagem mantém viva a busca por quem ainda não voltou para casa. É um exemplo inspirador de como a tecnologia pode ser colocada a serviço de uma causa urgente e de como uma grande empresa pode contribuir para ampliar as chances de localização dessas pessoas”, afirma.
“A continuação e ampliação da campanha é consequência direta do resultado real de uma ideia poderosa. Reforça o compromisso da Piracanjuba com sua essência e confirma que a IA pode e deve ser usada cada vez mais para melhorar a vida das pessoas”, ressalta Fred Siqueira, Cofundador da Ampfy.
Tecnologia a serviço da vida
Presente em mais de 90% dos lares brasileiros, a Piracanjuba transforma a capilaridade da distribuição de suas embalagens em uma ferramenta de conscientização e mobilização social, conectando milhões de consumidores a uma causa de interesse público.
O impacto da iniciativa também recebeu reconhecimento internacional. Em 2025, a campanha Desaparecidos conquistou um Leão de Bronze na categoria Creative Data, no Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo, destacando o uso da tecnologia e da comunicação como instrumentos de transformação social.
As embalagens da campanha são produzidas pela Tetra Pak. Mais informações sobre a iniciativa e sobre cada uma das pessoas retratadas estão disponíveis em www.piracanjuba.com.br/desaparecidos.
