Reunidas em defesa da saúde pública, da ciência e do direito à informação verdadeira, entidades representativas do setor lácteo brasileiro vêm a público manifestar repúdio à recente campanha publicitária veiculada nas redes sociais pela empresa NotCo, que, de forma difamatória e sem embasamento científico, ataca o consumo de leite.
Esclarecimentos do setor lácteo
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O leite é um alimento de origem animal rico em vitaminas, cálcio e proteínas de alto valor biológico, reconhecido por sua importância nutricional e acessibilidade à população. Está presente na dieta de milhões de brasileiros, de diferentes faixas etárias e classes sociais.
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O leite é recomendado por organismos internacionais, como a Organização Mundial da Saúde (OMS), e pelo próprio Ministério da Saúde, como componente essencial para uma alimentação saudável e o adequado desenvolvimento humano.
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A produção leiteira no Brasil envolve mais de 1 milhão de produtores, responsáveis por um rebanho de 15,6 milhões de vacas, que geram aproximadamente 35 bilhões de litros de leite por ano, movimentando a economia nacional e garantindo renda em diversos territórios.
Sobre a campanha da NotCo
A campanha da NotCo, veiculada nas mídias sociais e assinada pela agência David, associa de forma generalista e infundada o consumo de leite a doenças gastrointestinais, sem apresentar respaldo técnico ou evidência científica. O tom utilizado nos anúncios é jocoso e inapropriado, promovendo desinformação e medo, o que configura um grave desserviço à sociedade.
Trata-se de um ataque direto à reputação de um alimento básico para a população brasileira, e à credibilidade de um setor produtivo essencial, composto por produtores, cooperativas, indústrias e consumidores.
Posicionamento do Conar
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), em reunião realizada no dia 4 de julho de 2025, reconheceu a inadequação da campanha publicitária da NotCo e recomendou a retirada imediata das peças do ar.
Solicitações e providências
Diante do exposto, as entidades signatárias:
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Exigem a interrupção imediata da circulação do conteúdo nas plataformas digitais, conforme diretrizes contra a veiculação de fake news e conteúdos enganosos;
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Reforçam a importância de respeito ao consumidor, que tem direito à informação clara, objetiva e baseada em evidências;
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Demandam a apuração de responsabilidades e providências legais frente aos danos causados ao setor leiteiro brasileiro;
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Repudiam qualquer tentativa de descredibilizar o leite, produto amplamente reconhecido por sua relevância nutricional, econômica e social.
A campanha “Mamíferos”, promovida pela NotCo, não atinge apenas uma empresa ou um segmento: ela fere a confiança do consumidor, prejudica a reputação do leite e impacta negativamente o trabalho de milhares de famílias produtoras em todo o país.
Brasília, 8 de julho de 2025
Assinam este comunicado:
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Associação Brasileira dos Produtores de Leite (Abraleite)
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Viva Lácteos – Associação Brasileira de Laticínios
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Associação Brasileira das Pequenas e Médias Cooperativas e Empresas de Laticínios (G100)
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Associação Brasileira das Indústrias de Queijo (ABIQ)
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Associação Brasileira de Leite Longa Vida (ABLV)
